点击付费广告基础

点击付费广告PPC是一种成熟的在线营销形式，旨在将目标用户流量吸引到买家的网站。简而言之，广告商向网站出版商支付一笔特定的费用，为每次合法访问者点击重定向到广告商预定的目的地。

基本上，任何时候你在搜索引擎上进行搜索或浏览其他网站的页面时，你都会在这些搜索结果或网页上看到广告。在很多情况下，除非访问者真的点击了广告，否则广告商是不收取任何费用的，因此被称为“按点击付费”。

谷歌Adwords是当今最著名的采用“展示”广告模式的PPC计划，但其他搜索引擎公司和联盟网络也为商家、企业家和初创公司提供有吸引力的PPC计划，这些公司希望获得曝光率或只是为了赚钱。

PPC是衡量你的产品和服务的网络营销效果的好方法，因为点击量是一个无可争议的绩效评估指标。如果发布者提供有价值的、相关的内容，读者就有可能注意到你的链接或横幅，并有动力点击。否则，可能是时候尝试其他出版商或新的广告策略了。

点击付费广告基础

PPC的基本公式为:

点击付费($)=广告总成本($)÷点击广告数。

当涉及到成本时，有两种方法来考虑你想如何处理你的广告策略。

在某些情况下，你可能会支付固定金额在网站上投放固定时间的广告。举个例子，你可以花100美元让你的广告在网站上播放30天。

在这种情况下，无论有多少人点击你的广告，你的成本都是100美元。所以如果只有一个人点击你的广告，那么每次点击的有效成本是100美元。但如果有1000人点击你的广告，那么你每次点击平均只需支付10美分。固定广告成本的目标是最大化点击量，或点击率(见下文)。

在其他情况下，你实际上是按每次点击收费;点击率越高，你支付的费用就越多。在这种情况下，你需要对你的广告更加保守，以确保只有高质量的潜在客户会点击你的广告，以最小化你的成本，最大化你的回报。

点击率

对于营销人员来说，另一个有趣的指标是点击率(CTR)，它的定义是在你的广告上进行的点击次数(点击量)除以总点击率印象(广告出现在发行商网站上的次数):

点击率(%)=(点击数/总印象数)* 100%

举个例子，如果100个人看了你的广告，10个人点击了你的广告，那么你的点击率就是10%。

典型的PPC活动的点击率在1%到4%之间，尽管实际表现取决于你所处的利基市场、实际销售的产品/服务以及许多其他因素。CTR的概念值得更详细的讨论每点击收益，对于大多数商业人士来说，这是在线广告效果的黄金标准(底线)。

衡量PPC广告表现

从间接来源获得的点击有多大价值?这一切都取决于你的广告吸引的人群类型，以及你的PPC目标，例如:

• 你会从每次访问中获得什么?一个新的选择进入通讯，一个“喜欢”或“分享”，一个线索，或一个实际的销售?
• 你的PPC广告活动的短期和长期目标达到了吗?

至于一般的前景，你的选择关键字和/或广告放置质量的附属网络应遵循精确的目标标准:

• 我理想的“点击器”对什么感兴趣?
• 你是更倾向于销售，还是想要增加“粉丝”基础?
• 你想要来自特定区域的用户点击吗(地理定位)?
• 什么时候你想要点击进来(一天，时间)?

常见的点击付费广告模式

目前有两种主要的PPC模式。按点击付费暗示广告商和网络出版商同意为每次点击支付固定金额。出版商通常有一个费率卡，允许根据内容吸引力或其他标准对网站的不同部分收取不同的费率。

第二个选择，按点击付费与谷歌Adwords、微软AdCenter(必应)和其他搜索引擎公司联系最为密切。这些网络运行实时拍卖，决定关键字搜索产生的广告点击成本。

点击付费广告可以帮助你的公司扩大客户基础，增加你的营销覆盖面，从网络出版商的角度来看，这是一个重要的收入来源。为了利用这个机会，寻找和研究目前可用的各种PPC选项，并测试它们，看看哪种效果最好。